Трафик из Твича и кейс на миллион долларов - Форум - BZ

Трафик из Твича и кейс на миллион долларов

admin

Administrator
Команда форума
#1
Twitch — популярнейшая площадка трансляций потокового видео. В 2016 году численность ежемесячной аудитории перевалила за 100 миллионов и продолжает расти по сей день. Основной тематикой площадки является игровые ролики и трансляции сражений киберспорта. Свыше 1 миллиона игроков производят тысячи часов геймплея каждый месяц.

Авторитетные игроки рынка маркетинга сразу поняли перспективы роста площадки и запустили свои рекламные кампании.
1-jpg.1660

Например, Microsoft транслировала геймплей игры на Xbox 360 в еще только анонсированной MMO — World Of Tanks.
2-png.1661

Способы дать рекламу на Twitch
На площадке можно рекламироваться двумя способами:
  • Классическая реклама. Метод подходит только для крупных рекламодателей, так как требует больших затрат и используется для рекламы крупных мероприятий. Например, TwitchCon. Для этого создается отдельный канал и специальный контент, разработанный под целевую аудиторию.
  • Прямая реклама. Осуществляется через посредников — стримеров. Думаете возможен лишь один вариант применения этого вида рекламы? На самом деле существует масса схем эффективных комбинаций. Стример может размещать ваш продукт или ссылку на ресурс в чат своего канала, группу или на личную страницу в соцсети. Также возможно размещение рекламного баннера в игровом окне, приглашение спикера или просто рассказ о продукте самим стримером. Вовлеченность, а соответственно и продажи при таком подходе гораздо выше. Мировые бренды прекрасно понимают, что Twitch — основная площадка для коммуникации с аудиторией геймеров. Они, как правило, не смотрят ящик и не читают газеты. Всю информацию они черпают из интернета, преимущественно из таких сервисов как YouTube и Twitch.
3-png.1662

Рекламные кампании на Twitch в мире
Оценила перспективность Twitch и крупнейшая мировая компания — Amazon. В 2017 году был подписан рекламный контракт на миллиард долларов. В итоге Amazon успешно реализуют свои товары на платформе потокового видео через собственный интернет-магазин и популярных стримеров.

Американские компании также не отстают и уже около 2 лет активно продвигаются на платформе. Рекламой на Twitch занимаются такие бренды, как: Old Spice (Procter & Gamble), Coca-Cola, Mars (рекламная кампания Snickers) и другие.

Цифры статистики за 2017 год говорят, что популярные стримеры в прямом эфире могут собрать порядка 25−30 тысяч зрителей. Также данные указывают, что около 75% аудитории — мужчины платежеспособного возраста 25−49 лет.

Компания HP устроила необычную рекламную интеграцию. На конференции Gamescom 2016 был проведен поединок между двумя топ-командами в Counter-Strike: Global Offensive — Mousesports и FlipSide Tactics (FlipSid3). При этом офлайн- и онлайн-зрители контролировали все, что происходило вокруг игры.
4-png.1663

В основе крупномасштабного стрима был принцип live-action. С помощью Twitch пользователи могли подействовать на геймеров: выпустить сценический пар, забросать помидорами, расстрелять из игрушечных пистолетов или ударить током.
Рекламные кампании на Twitch в России
По количеству трафика в Twitch Россия занимает второе место после США — 8,19%, примерно 42 948 360 визитов в месяц. В основном рекламу дают производители аксессуаров для геймеров, разработчики игр, интернет-магазины и интернет-провайдеры.

Магазин онлайн-игр Zaka-Zaka запустил свою кампанию на Twitch. Задача: привлечь геймеров на сайт магазина. Было проведено 11 розыгрышей с охватом около 200 000 человек. В качестве ведущих пригласили известных стримеров, а подарками были игры: ArmA 3, Dead by Daylight, Mafia III, Witcher 3. В розыгрыше приняли участие 5,5 тысяч человек, а финальная трансляция набрала 42 000 зрителей. Повысить свои шансы на получение приза можно было с помощью подписки на социальные сети и перехода на сайт магазина. По итогам конкурса 69% пользователей совершили хотя-бы одно целевое действие.
5-png.1664

Интернет-магазин получил около 2000 подписчиков в социальных сетях и повышение продаж на 34%.

Компания по производству игровых мониторов АОС запустила свою рекламу. Была создана акция в поддержку фильма «Кредо убийцы» с привлечением известных стримеров, которые разыгрывали в прямом эфире игровные мониторы и билеты на премьеру фильма. Повысить свои шансы на выйгрыш можно было, изучив технические параметры на Яндекс.Маркет. За 20 дней рекламная кампания собрала около 2 миллионов пользователей. 30 тысяч человек приняли участие в розыгрыше, 20 тысяч из которых перешли на Яндекс.Маркет и познакомились с новыми игровыми мониторами.
2-jpg.1665

Как один стример заработал 1 миллион долларов на партнерской программе
Популярный стример Витус (Vituss) в мире онлайн-трасляций уже более 2 лет. В своих видео он постоянно показывает игры в онлайн-казино, статистику, свой доход и огромные сливы.
7-jpg.1666

Более того, Витус делится своими наработками и прибыльными схемами. У стримера контракт с партнерками таких гигантов, как: Joycasino, Casino X и многими другими. Недавно Витус поделился своей статистикой. За весь период ему удалось заработать около 900 тысяч долларов!
8-jpg.1667

Часто стримеры имеют несколько эффективных каналов привлечения пользователей помимо Twitch. Популярность на последнем делает возможным такой способ. Пользователи активно полписываются на любимых стримеров в социальных сетях. Например, Алексей Шевцов (Itpedia), использует Instagram.
9-png.1668

Постоянные нововведения
Twitch постоянно развивается. Появляются разделы, которые очень далеки от игр:
  • Creative — в этом разделе любой стример может показывать свои навыки всему миру;
  • Music — раздел для диджеев, певцов и музыкантов. Именно здесь проходила лайв-трансляция недавнего Ultra Music Festival Miami 2016;
  • Gaming Talk Shows — платформа для презентаций околоигровых тематик;
Вывод
Реклама на Twitch обладает высоким конвертом, основываясь на большом уровне доверия зрителей к стримеру. Также площадка стремительно развивается и уже вышла за рамки игровой тематики. Все это делает ее отличным и пока мало конкурентным каналом для добычи трафика.
Источник
 
#2
Лил на гемблинг через покерных стримеров, результат удивил, но как же трудно с ними общаться (там у каждого второго звездная болезнь)
 
Вверх