Как снизить затраты на рекламу в Фейсбук? - Форум - BZ

Как снизить затраты на рекламу в Фейсбук?

evgen88

Новичок
#1
После прочтения статьи вы узнаете, как сократить стоимость привлечения новых клиентов с помощью рекламы в Фейсбук.
img_20190611_173854_261-jpg.2022
Пользуйтесь показателем релевантности

Для оптимизации соответствия сообщения AdWords предназначается показатель релевантности, при помощи которого вы будете контролировать эффективность показов рекламы. Чем выше показатель качества, тем лучшей будет позиция объявления с минимальной стоимостью за переход. По результатам исследования повышение качества на 1 балл позволяет снизить стоимость конверсии на 13%. Ту же роль играет показатель релевантности на Фейсбук.
Для улучшения оценки релевантности требуется создать воронку продаж с компаниями типа:
  • “Вершина воронки”,
  • “Середина”
  • “Нижняя воронка”
Следующим шагом нужно создать аудиторию вокруг каждой из трех целей. Позаботьтесь об организации отдельных компаний на основе соответствия сообщений, чтобы предложение соответствовало аудитории. Это три важных аспекта, позволяющих снизить расходы на рекламу.
Ответственно подойдите к выбору рекламного контента. Чем качественней рекламный контент, тем больше вероятность, что пользователи обратят на него внимание и перейдут по ссылке. Это решает не меньше, чем место размещения объявления.

3-51-png.2018
Основа охвата верхней аудитории “холодной аудиторией” на основании текущих сведений клиентов

Владельцы крупных интернет-проектов или известные бренды могут создавать двойников, используя прошлых посетителей. Правда у новых магазинов такой возможности нет. Но из этой ситуации есть выход - возьмите адреса ваших клиентов и загрузите их на Фейсбук. Следующим шагом вам предстоит сформировать аналог на 1% на основании данного списка и еще пару аналогий для посещений сайтов, а также постов Facebook. За счет этого вы получаете больший охват аудитории.
4-41-png.2019
Лучшего эффекта позволяют достичь видеообъявления, для которых можно создать аудиторию с оплатой в несколько центов за просмотр. В результате вы получаете много целевых переходов, способных принести вам доход. Денег будет потрачено немало, но в дальнейшем вложения окупаются.

Создавайте рекламу с раздельным текстом
- это позволяет снизить стоимость за клик

Со временем реклама устаревает, из-за чего теряется ее эффективность. Это особенно актуально, когда все ваши компании похожи между собой и запускаются с завидной регулярностью. Но это легко исправить - экспериментируйте с изображениями. По результатам исследований, они получают больше кликов, причем чем проще картинка, тем лучше она работает. Пробуйте разные варианты, в чем вам помогут A/B тесты. Так, для одной рекламы можно протестировать видеоролик, стандартное и пользовательское изображение. Лучшие результаты дала пользовательская картинка со стоимостью клика в 0,571 бакса, тогда как популярная картинка из интернета оказалась хуже всего - свыше 1 доллара за клик. В следующем эксперименте самая низкая цена была уже за видео. Проще говоря, не бойтесь экспериментировать и менять рекламу. Это приведет к росту конверсии и снижению затрат.
6-23-png.2020
Тестирование мест для публикации рекламных объявлений

Для оптимизации стоимости клика прибегают к сплит-тестированию мест размещения рекламы. Лучше всего когда блоки располагаются в правой колонке при посещении с ПК. В данном случае будет высокая конверсия, что делает объявления хорошим выбором для компаний MOFU и BOFU. Но они хуже всего подходят для TOFU. Рекомендуется протестировать разные места размещения рекламы и сравнить результаты. Все места размещения на смартфонах имеют меньшую стоимость клика. К тому же они наилучшим образом подходят для продвижения контента на основе TOFU.
7-18-png.2021

Воспользовавшись нашими рекомендациями вы сможете сделать рекламу в Фейсбук более эффективной, при этом снизив затраты на нее.
 
Последнее редактирование модератором:
Вверх