Как не показывать рекламу детям на Ютубе - Форум - BZ

Как не показывать рекламу детям на Ютубе

admin

Administrator
Команда форума
#1
По нашему опыту, в среднем около 20-40% рекламного трафика попадает на глаза детям, которые смотрят мультфильмы с родительских аккаунтов и не пропускают рекламу. А значит, что из каждой тысячи рублей рекламного бюджета около 300 рублей тратятся впустую.
Возникает вопрос, как перестать показывать рекламу детям. Исключение таких показов может повысить конверсию и правильно распорядиться рекламным бюджетом.
Дети и реклама
На первый взгляд очевидное решение — заполнить все поля блока «Демография» — теряет свою привлекательность, когда представляешь, сколько родителей дают смотреть мультики детям на своих устройствах и аккаунтах. Можно отметить в настройках только семейный статус «без детей», но это также приведет к значительному снижению целевых просмотров.
1-png.1196

Насколько рискованно оставлять детский трафик?
Если вы используете формат TrueView In-Stream, который снимает оплату после 30-секундного просмотра, то рискуете потратить бюджет на нецелевые детские просмотры, так как многие малыши покорно дожидаются пока пройдет реклама перед мультиком, а многие и вовсе воспринимают ее, как часть мультфильма. Объявления-заставки, которые оплачиваются за 1000 показов, по той же причине могут «съесть» ваши средства.
Радикальный метод, которым некоторые пользуются, — установка в расписании лишь ночного времени показа. Однако здесь мы отсечем огромное количество потенциальных клиентов.
2-png.1197

Возможности Google Ads, которые сократят детский трафик
Google постоянно совершенствует инструменты для точного попадания в аудиторию. И вот что можно сделать, чтобы минимизировать детские просмотры:
1. Добавить минус-слова
«Мультфильм, мультики, свинка, Пеппа» — некоторые из минус-слов, которые стоит сохранить.
3-png.1198

Важно учесть, что принимаются только единичные слова (не минус-фразы), поэтому стоит проанализировать, насколько релевантны, к примеру, сами по себе слова «Мистер» или «Макс». Для установки минус-слов стоит поискать самые популярные мультфильмы и ролики для детей.
4-png.1199

Обратите внимание, что в минус-слова нужно отнести запросы, по которым ищут ролики. Они необязательно вынесены в заголовок и заполняются владельцем канала в отдельное поле ключевых слов. Так, кроме названий в минус могут пойти и такие слова, как «детям», «развивающий», «детский» и т. д.
5-png.1200

В некоторую часть видео с указанными минус-словами все-таки попадет ваша реклама. Это касается недавно залитых роликов, чьи заголовки еще не успели проиндексироваться.
2. Исключить места размещения
Более глобальное решение — добавить в исключения целые каналы с детским контентом.
6-png.1201

Для этого понадобится список ссылок на каналы. Его можно собрать самостоятельно, промониторив площадки с рейтингами детских каналов, найти в сети готовые базы или собрать с помощью скриптов и Google API.

10-png.1195


11-png.1194

3. Исключить темы
Здесь можно исключить подкатегорию «мультфильмы» в категории «искусство и развлечения». Однако вы потеряете часть взрослой аудитории, которая смотрит «Южный парк» или «Футураму».
7-png.1202

4. Проанализировать результаты и добавить исключения
Если компания уже транслируется несколько дней, можно и даже нужно открыть отчет по местам размещения, отметить каналы, которые привлекают нецелевой трафик и исключить их из кампании.
Использовать один из способов или все сразу — зависит от индивидуальных особенностей рекламной кампании. Мы чаще всего используем минус-слова и исключение каналов. Но не стоит забывать про аналитику, которая объективно показывает, правильные мы совершаем действия или нет.
Источник
 

Вложения

Вверх