Исследование: лучшие форматы в Google Ads - Форум - BZ

Исследование: лучшие форматы в Google Ads

admin

Administrator
Команда форума
#1
Клиенты, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, часто спрашивают, какие из существующих размеров баннеров самые «ходовые».

Напомню основные варианты:
  • баннер: 468x60;
  • полноразмерный баннер: 728x90;
  • квадрат: 250x250;
  • малый квадрат: 200x200;
  • большой прямоугольник: 336x280;
  • встроенный прямоугольник: 300x250;
  • небоскреб: 120x600;
  • широкий небоскреб: 160х600;
  • блок на половину страницы: 300x600;
  • вертикальный прямоугольник: 240х400;
  • большой полноразмерный баннер: 970х90;
  • биллборд: 970х250;
  • большой баннер для мобильных устройств: 320х100;
  • мобильный полноразмерный баннер: 320x50.
Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.
Уточню, что речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах Google Рекламы.

Эксперимент №1: в тематике «развлечения»
Период эксперимента — май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:

eksperiment-2-v-tematike-razvlecenia.png

Топ по охвату:
  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Полноразмерный баннер (728х90).
Результаты по ctr:

eksperiment-2-rezultaty-po-ctr.png

Топ баннеров по CTR:
  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Блок на половину страницы (300х600).
Эксперимент №2: в тематике «садоводство»
Проанализировали 762 412 показов по России за полтора месяца (апрель-май 2018 год). В кампаниях стояла корректировка ставки -30% для мобильных устройств и -20% на планшеты. Поэтому все выводы можно считать справедливыми только для десктопных площадок. Немного визуализации по охвату:

eksperiment-3-v-tematike-sadovodstvo.png

Топ баннеров:
  1. Полноразмерный баннер (728х90).
  2. Баннер (468х60).
  3. Вертикальный прямоугольник (240х400).
Результаты по CTR:

eksperiment-3-rezultaty-po-ctr.png

Топ баннеров по CTR:
  1. Вертикальный прямоугольник (240х400).
  2. Широкий небоскреб (160х600).
  3. Полноразмерный баннер (728х90).
Эксперимент №3: в тематике «доска объявлений»
Этот эксперимент проводился в 2018 году в период с января по май, в выборку попали 62 миллиона показов по Украине.

eksperiment-4-v-tematike-doska-obavlenij.png

Топ «ходовых» размеров баннеров:
  1. Полноразмерный баннер: 728x90.
  2. Встроенный прямоугольник: 300x250.
  3. Баннер: 468x60.
Результаты по CTR:
eksperiment-4-rezultaty-po-ctr.png

Топ баннеров по CTR:
  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Netboard (580х400).
  3. Биллборд (970х250).
Эксперимент №4: в тематике «металлопластиковые окна»
Период эксперимента — январь-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:

eksperiment-5-v-tematike-okna.png

Топ наиболее популярных форматов баннеров:
  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Полноразмерный баннер (728х90).
Данные по CTR:

okna-po-ctr.png

Топ баннеров по CTR:
  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Квадрат (250х250).
  3. Встроенный прямоугольник (300х250) и блок на половину страницы (300х600)
Эксперимент №5: в тематике «красота и здоровье»
В выборку попали более 2,5 миллиона показов за шесть месяцев. Данные по охвату:

eksperiment-6-krasota-i-zdorove.png


Топ наиболее популярных форматов баннеров:
  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Полноразмерный баннер (728х90).
  3. Малый квадрат (200х200).
Данные по CTR:

krasota-i-zdorove-po-ctr.png

Таким образом, наиболее кликабельные форматы баннеров:
  1. Блок на половину страницы (300х600).
  2. Большой баннер для мобильных устройств (320х100).
  3. Малый квадрат (200х200) и квадрат (250х250).
Эксперимент №6: в тематике «одежда и обувь»
Период эксперимента — март-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:

ekperiment-7-odezda-i-obuv.png

Топ по охвату:
  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Блок на половину страницы (300х600).
Результаты по CTR:


odezda-i-obuv-po-ctr.png


Топ баннеров по CTR:
  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Полноразмерный баннер (728х90).
  3. Встроенный прямоугольник (300х250).
Выводы
  1. Во всех экспериментах два формата баннеров: 300х250 и 728x90 дают более 50% охвата. Иными словами, это эконом-набор для тех, кто не хочет напрягать дизайнера.
  2. Обязательный джентльменский набор брендовой кампании состоит из семи форматов баннеров — они дают более 95% всего охвата. Другой вопрос, какого размера должны быть эти баннеры. С большой долей вероятности в их число попадут форматы 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Но все же лучше не поскупиться и сделать баннеры всех размеров.
Источник
 

Вложения

Вверх